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应用端安装量近千万,美篇如何以工具撬动社交?

应用端安装量近千万,美篇如何以工具撬动社交?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-01-18

           

在刚成为过去的12月,图文创作平台“美篇”完成了金额高达4300万人民币的A+轮融资。本轮融资的领投方为经纬中国,曾经在A轮融资中入局的真格基金也选择跟投。极光大数据从“美篇”app的渗透率、DAU等数据入手,剖析这款由工具切入社交的应用在运营数据上的表现,以及其用户群体隐含的特征。

对于不少热衷于在朋友圈上进行图文创作分享的朋友而言,美篇应该不会是一款陌生的应用。在诞生之初,美篇更多其实是一款图文编辑工具:它可以帮助用户在短短几分钟内创作出一篇图文并茂的文章,并一键分享到社交平台。

随着用户所创作的内容越来越多,美篇的社区属性也愈发明显。如今,美篇上已经聚拢了一大批热爱摄影、旅行、文学和美食的活跃用户。美篇在为这些人提供门槛极低的内容创作工具的同时,也为他们打造了一个用于交流兴趣爱好的社交平台。与此同时,美篇也成为了一款兼具工具和社交属性的应用。


安装量近千万,用户7天留存率超75%




极光大数据的监测结果显示,美篇应用端的市场渗透率在过去半年内上涨了0.13%。截至去年12月最后一周,美篇应用端的市场渗透率达到0.93%,对应安装数量为949.21万。



在过去半年,美篇应用端的月均DAU数据始终稳定在一百万以上,峰值出现在去年9月,对应数值为150.07万。随后,应用端的月均DAU开始回落并稳定在130万左右。



在日新增用户数上,美篇应用端经历了两个明显的上升周期。在去年7月至9月期间,美篇应用端的月均日新增用户数从4.08万上升至5.38万。在10月份降至4.63万后,美篇在日新增用户数迎来了二次攀升,并在12月达到6.29万的峰值。



根据极光大数据的监测结果,美篇应用端的7天安装留存率始终维持在65%至85%之间,其半年均值为75.9%。这表明在过去半年内曾经安装美篇应用端的新增用户中,超过四分之三的用户在7天尝鲜期过后仍愿意保留该应用。


三成用户年龄在30岁以上,每用户日均使用时长为6.57分钟

当绝大部分移动互联网产品纷纷将目光聚焦到年轻用户身上的时候,美篇却发现30岁以上的用户也有着强烈的表达诉求,甚至还在这个基础上界定出了自己的目标市场:年龄介乎30-60岁之间、有经济基础和空闲时间,而且拥有自我展示欲望的人群。



极光大数据的监测结果显示,20-24岁用户在美篇应用端中有着最高的占比,达到28%,而30岁以上的用户占比则为33%。与此同时,用户性别分布结果显示美篇应用端中女性用户的占比要高于男性用户,达到62.8%。



三线及以下城市用户在美篇用户端中的占比达到56.2%。在具体城市分布上,用户占比前三甲依次为北京(4.6%)、上海(3.0%)和深圳(2.2%),紧随其后的是西安(2.1%)。



用户使用习惯数据显示,在过去半年中,每位美篇用户平均每天的使用频次均值为1.21次,时长均值为6.57分钟。在用户使用频次和时长指标上,美篇应用端所表现出的工具属性似乎更为显著。

在创始人汤祺眼中,如何尽可能让用户留在美篇这个平台无疑是一个值得思考的问题。他的一个愿景是,用户能够在美篇上找到自己感兴趣的主题和群体,在线上线下进行互动和交流的同时能持续产生内容,以此形成一个完整的社交闭环。

在将来,汤祺希望美篇可以触及并满足目标人群的更多深层需求:“我们这个品类,在整个中国互联网市场上数量并不多。在占了一部分先机后,我们现在最想做的是把这个领域的人群吃透,最终成为一个服务于这类人群的平台级产品。他们所有的互联网需求我们都将补足。”

极光大数据也会持续关注美篇应用端的后续表现,及时为读者奉上其最新的发展情况。



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