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极光大数据: 小米粉丝七成为男性, 热爱阅读、学习与办公

极光大数据: 小米粉丝七成为男性, 热爱阅读、学习与办公

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-01-24

           

对于小米而言,过去一年可谓收获满满。在2017年,小米手机的出货量大幅上升,甚至在10月份已经提前完成一千亿的营收目标。与此同时,小米也在加紧线下渠道的铺设,其硬件生态的搭建也进展得如火如荼。按照雷军的说法,除非天塌下来,否则小米在2019年进入财富500强全然是板上钉钉的事。作为小米生态最核心的一个群体,小米手机用户到底蕴含着哪些特征?我们不妨借助极光大数据来一探究竟。


男性占比接近七成,50%用户年龄在30岁以上


极光大数据的统计结果显示,截至去年12月,小米品牌内部分布中占比最高的机型为红米Note 4X,所占比例为7.34%。跟随其后的依次为红米Note 3和小米6,二者的占比分别为7.11%和5.93%。在小米品牌内,排名前十机型的合共份额占比达到51.81%。


在小米用户中,男性所占的比例要显著高于女性,达到69.1%。小米用户年龄集中度最高的区间为30-34岁(31.7%),其次为25-29岁(25.4%)。30岁以上用户在该群体中占比达到50%。


用户地理分布数据显示,有12.47%的小米用户分布在一线城市,三线及以下城市的用户占比为50.97%。除四个一线城市以外,成都、重庆和郑州成小米用户内部占比最高的二线城市。


男性用户偏好数字阅读、办公商务和新闻资讯三类应用


根据极光大数据的统计结果,小米男性用户对“数字阅读”、“办公商务”和“新闻资讯”这三个类别应用的安装比例要显著高于全国移动网民。差距最为显著的一个类别,“数字阅读”类应用在小米男性用户中的渗透率达到70.5%,比全国移动网民高出29.7%。


除了有合作关系的多看阅读和喜马拉雅外,小米男性用户偏好度最高的是百科问答平台知乎,偏好指数达到69.6。此外,小米男性用户对内涵段子和蜻蜓FM也表现出了较强的偏好。


在“办公商务”类应用上,小米男性用户的安装比例也显著高于全国移动网民。按照极光大数据的统计结果,“办公商务”类应用在小米男性用户的渗透率达到43.6%,比全国移动网民高出11.2%。



小米男性用户偏好度最高的办公应用是同属微软旗下的Word、Excel和PPT,三款应用的偏好指数均超过75。在办公即时通信工具上,小米男性用户偏好度最高的是阿里旗下的钉钉。



在“新闻资讯”类别应用上,小米男性用户的安装比例为67.6%,该类别应用在全国移动网民中的渗透率则为56.9%。


小米男性用户偏好度最高的新闻资讯类应用是存在合作关系的一点资讯,其偏好指数达到82.47,紧随其后的是今日头条旗下的两款新闻应用端。在体育类资讯应用上,小米男性用户最偏好腾讯体育。


女性用户偏好数字阅读、教育学习和社交网络三类应用


在小米女性用户中,偏好度最高的分别为“数字阅读”、“教育学习”和“社交网络”三类应用。其中“数字阅读”在小米女性用户中的渗透率为60%,比全国移动网民高出19.2%。


除了存在合作关系的多看阅读和喜马拉雅外,小米女性用户最偏好的是漫画阅读平台快看漫画,紧接其后的分别为知乎和QQ阅读。


在“教育学习”类别应用上,小米女性用户的安装比例为48.6%,而全国移动网民则为37.8%。



在教育学习应用中,小米女性用户所偏好的主要集中在K12教育和英语学习两个类别。在K12教育类应用中,小米女性用户偏好度最高的是百度旗下的作业帮,百词斩则为该群体最偏好的英语学习类应用。


在“社交网络”类别应用上,小米女性用户的安装比例为94.6%,略高于全国移动网民的整体水平。


QQ空间、豆瓣和QQ轻聊版依次为小米女性用户偏好度最高的社交类应用,其次为网易旗下的轻博客Lofter以及新浪旗下的微博。

基于极光大数据,我们可以给小米手机用户作出一个大概画像:小米手机用户中男性占比将近七成,半数用户年龄处于三十岁以上,且一线和二线城市的用户加起来占比也接近一半。考虑到同样以中年男性用户为主的华为正在逐步强化针对年轻女性用户的营销和机型布局,对于小米而言,这片细分市场也未尝不值得攻坚。



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