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极光大数据:网易斥巨资布局短视频,目前行业格局如何?

极光大数据:网易斥巨资布局短视频,目前行业格局如何?

Xtecher原创 丨 行业洞察

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2018-01-26

           

网易2018年度计划用于补贴内容的资金高达15亿元,而短视频则会成为内容补贴的一个重点项目。在进军短视频领域的路上,网易需要面对的竞争对手主要有哪些?从极光大数据发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》中,我们大致可以看出这个行业的头部格局。




根据极光大数据的统计结果,截至去年12月,在短视频领域中渗透率排名第一的是腾讯投资的快手。报告数据显示,快手截至12月最后一周的用户渗透率达到22.8%,活跃用户数为9,500万,显著高于其它同类别应用。



由今日头条孵化的火山小视频、西瓜视频和抖音分别占据榜单第二至第四名,且渗透率均超过7%。与16年同期相比,火山小视频和抖音在渗透率上均有着超高的增长比例:前者超过70倍,后者甚至超过1,000倍。

从上述分析可知,以短视频为主的独立应用格局呈现“一超多强”之势。由腾讯投资的快手在渗透率和活跃度上均显著领先于其它短视频应用,而头条旗下的火山、西瓜和抖音则呈现“多点开花”的迹象。

对于网易而言,想要单纯依靠薄荷直播和菠萝视频两款独立应用来撼动短视频的头部格局,恐怕并不容易。而网易给出的解决方案,是以旗下的资讯平台“网易新闻”作为主要依托。

网易副总编辑田华表示:“随着整个内容消费的形式发生变化,现在用户对短视频的需求越来越旺盛。这方面公开数据已经有很多了,从网易新闻本身说,短视频的消费占比也是在逐渐增加的,这是一个非常明显的趋势。”

在未来一年,短视频将会成为网易新闻最重点的一个战略方向。不论是从内容报道形式还是从内容呈现比例上,小视频的占比均会获得提升。

除了短视频以外,MCN也是网易斥巨资补贴的一个领域,甚至还开始试水直播答题节目。有了短视频、MCN和直播答题的加持,本来就擅长经营社区的网易到底会为我们呈现一个怎样的内容生态呢?极光大数据将继续观察,随时提供更新的洞察内容。


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